War 2020 eigentlich ein gutes Jahr für Gewissheiten?

Blöde Frage, finden Sie? Wachsen und gedeihen, müsse das doch heißen. Da haben Sie insofern recht, als dieser Zusammenhang bisher unhinterfragt vorausgesetzt wird: Wenn nur die Wirtschaft wächst, werden wir alle auch gedeihen. Bei näherer Betrachtung scheint es jedoch keine Belege für diesen vermeintlichen Zusammenhang von Gedeihen durch Wachstum zu geben. Vielmehr spricht alles dafür, dass wir auf dem Weg sind, zu begreifen, dass wir gedeihen müssen, selbst wenn es kein Wachstum gibt.

Noch bis zum 24. Oktober finden im Rahmen der einander.Aktionstage zahlreiche Veranstaltungen statt, die das solidarische und von Offenheit und Achtung geprägte Miteinander in unserer Stadt hinterfragen, vor allem aber befördern möchten. Wenn das Ihre Themen sind, sollten Sie vorbeischauen. Alle Informationen finden Sie unter einander-aktionstage.de

Sehen wir uns dort?

Die Klimakrise kennt keinen Lockdown

In der Covid-19-Situation haben wir viele neue Erfahrungen machen müssen. Dabei war auch eine gute Nachricht: Wir können schnell gemeinsam handeln.

Deshalb raus auf die Straße und den Handelnden in Politik und Wirtschaft zeigen, dass die Klimakrise schnell entschlossenes Handeln aller Macher erfordert.

Verlängerung bis 26.09.2020: Im Museumgarten Zeughaus der Reiss-Engelhorn-Museen kommen bis 26.09. Künstler*Innen des Wortes zu ebensolchem. Noch mehr chancen wird es wohl in diesem Jahr nicht mehr geben.

Auch große Themen fangen klein an: Die GLS Bank läßt Denker, Forscher und Aktivisten zu Wort kommen

Vom 22. - 25 Juni live dabeisein. Die Aktionen zur Klimatransformation starten jeweils um 16:00 Uhr. Alle können dabeisein.

Damit alles gut wird, muss vieles anders werden

In der Covid-19 Pandemie ist viel Erstaunliches geschehen. Überall in der Welt sind Gemeinschaften gezwungen, auf eine unvorhergesehene Veränderung zu reagieren. Das gelingt unterschiedlich gut. Für Deutschland darf man zumindest bislang konstatieren, dass wir als Menschen, Wirtschaft und Staat doch ganz ordentlich mit der Krise umgehen. Trotz der teilweise tiefgreifenden Einschnitte funktionieren wichtige Bereiche wie das Gesundheitssystem und weite Teile der Wirtschaft erstaunlich gut.

Noch wird fleißig diskutiert, was aus der jüngsten Pandemie zu lernen sei. Dabei ist vieles unklar. Und manches wird es bleiben. Sicher aber ist, dass Sie mit Ihrem Unternehmen darauf reagieren müssen — und können. Das Wiederanfahren bietet Ihnen die Chance, eben nicht wieder zur alten Normalität zurückzukehren, sondern neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleitungen oder Produkte fruchtbar zu machen.

Über den neuerlichen Erfolg eines beliebten Missverständnisses

Zuweilen erhebt sich eine spannende Diskussion darum, ob Unternehmen Ihre Werbespendings eher in Performance-Marketing investieren sollten oder in die Wahrnehmung der Marke. Dabei liefern die Verteidiger beider Seiten eine Reihe plausibel klingender Argumente für die eine oder eben die andere Ansicht.

Doch diese Diskussion ist sinnlos. Denn natürlich muss man als Unternehmen beides tun, Performance-Marketing nutzen und den kontinuierlichen Markenaufbau betreiben. Und zwar in kluger Abwägung.

Hohe Conversion-Raten sind ne tolle Sache – wenn Sie vernünftig gemessen werden. Ich erinnere mich noch gut an einen Account, den wir übernehmen sollten, der für die Vergangenheit eine Conversion-Rate von 150% ausgewiesen hatte. Der Kunde war wenig erfreut als wir ihm nahelegten, die Conversion zukünftig plausibel zu messen. Denn nun lag der Wert nur noch bei 4,8 %. Welchem Wert sollte der Kunde nun trauen?